RAQUEL BLÁZQUEZ

CREATIVA PUBLICITARIA




A sus 25 años tiene ya muy claro que quiere dedicarse al la publicidad creativa.
Sabe de dificultades y echa mucho de menos su lugar de namiento y "crecimiento": Asturias.
Claro que decidió irse porque la echaba de más... Cosas de Raquel y propias de muchos humanos.
Actualmente vive en Madrid y desarrolla su profesión en una agencia de comunicación. Aún quiere seguir estudiando para especializarse en Diseño y Creatividad.
Me sorprenden sus intereses...

¿La creatividad se tiene o se aprende?

Vamos a conocerla mejor.

¿Por qué eliges el mundo de la publicidad?
¿Versión oficial o la real? [Risas]
Se puede decir que, cuando tienes 17 años y te llega la hora de elegir tu futuro universitario puedes, o bien estar hecha un lío, o bien tenerlo muy claro. Yo más bien lo primero.

No tenía ni idea de lo que me gustaba… bueno, sabía lo que no me gustaba… los números.
Otra cosa que tenía clara es que me quería ir de mi tierra, de Gijón. Tenía ganas de vivir a mi aire la universidad. Así que empecé a buscar estudios fuera de Asturias y de ciencias sociales.
De repente unas palabras llamaron mi atención: Publicidad y Relaciones Públicas. Uyy eso suena bien… miré el perfil idóneo, asignaturas, etc y creí que encajaba.
Era una cotorra inquieta así que seguro que podía dárseme regularmente bien y… ahí empezó todo.
A mi abuela le horroriza porque dice que he estudiado el arte de engañar, pero a día de hoy estoy muy contenta con mi elección. A veces guiarnos por intuiciones es lo mejor.
Lo mío fue amor a primera vista.



¿Qué tipo de trabajos referentes al mundo publicitario te gustan hacer?
En un primer momento me apasioné por la Comunicación Corporativa y las Relaciones Institucionales. Estuve a punto de especializarme en protocolo… pero me di cuenta de que no era lo que quería. Era únicamente lo que me había empeñado en creer que me gustaba.
Los trabajos más satisfactorios para mí son los creativos; ver que una idea tuya gusta a un cliente, sorprender y tratar de ver algo donde otros no han visto nada.
También me gustan mucho los eventos. Son estresantes pero muy gratificantes.



Te gustaría especializarte en Diseño y Creatividad.
¿Piensas que es algo que se estudia o que ya uno tiene de fábrica?
Un poco de las dos cosas.
El diseño tienes que estudiarlo, nadie nace con un ratón y una paleta de colores bajo el brazo. Otra cosa es que tengas más o menos habilidad. Aunque me niego a creer que o se nace o no sirves.
Está claro que una persona más extrovertida, abierta a todo tipo de cosas tendrá una mayor capacidad imaginativa, pero todos podemos ser creativos. Yo creo que la creatividad se entrena con mucha cultura, mucho libro, película, mucha publicidad, música, periódicos, revistas... ¡Mirándolo todo! Siendo una cotilla, una curiosilla... Observando. Descubriendo.
Pero es muy importante el optimismo y el buen humor. Creo que sin ellos no hay creatividad.



¿Qué registros del mundo de la comunicación publicitaria no te gusta consumir directa o indirectamente?
Uff… ¡El spam lo llevo fatal! O el llamado e-mail marketing. Más que nada porque a mí me molesta personalmente. Y hacer algo que sabes que molesta a la gente…
Tampoco me gusta la publicidad de cosas en las que no creo, que sé que son engañabobos. Es muy difícil tratar de animar a alguien a consumir o disfrutar de algo en lo que no crees.



¿Pero lo harías si fuera lo único que diera dinero?
Afortunadamente, vivimos en un país con muchas oportunidades y, pese a estos tiempos de malos augurios, creo que cualquier persona cualificada puede trabajar en lo que se proponga.
Aunque siendo joven como soy sí que lo haría, a veces tenemos que hacer cosas que no nos gustan para llegar a las que nos encantan.



Dices en tu blog que eres "una creativa sin ideas". ¿Por qué te planteas ésta frase contradictoria?
Si te digo la verdad fue un juego de palabras que ni siquiera pensé detenidamente al escribir…
Hace un tiempo estaba bastante defraudada con el mundo de la creatividad. Me sentía como eso, como una creativa sin ideas. Pero luego aparece alguien o algo que cambia esa visión pesimista. Que te anima, que te convierte en una creativa con muchas ideas esperando a ser descubiertas…
Creo que esa descripción está un poco desfasada.



¿El trabajo te persigue o sabes controlarlo? Es decir, ¿te obligas a mirar paneles publicitarios, anuncios en prensa, radio, televisión...? ¿O lo haces de forma inconsciente?
Me obligo, pero a la vez aparecen de manera inevitable.
Me obligo porque cuando estás empezando en este mundo tienes que empaparte de todo lo que aparezca ante tus ojos. Dicen que para ser un buen escritor, tienes que haber leído mucho…
Para ser una buena publicista tienes, no sólo que leer mucho, sino también ver mucha mucha publicidad. Lo que no hago es ver la televisión. No me gusta, así que busco toda la publicidad audiovisual a través de Internet.



¿Qué es lo primero que piensas al ver un anuncio?
Y, ¿Qué te planteas a continuación?
Depende del anuncio [Risas]. Supongo que la primera vez que ves un anuncio lo sientes, le prestas atención, y luego lo desechas al saco de los que no te gustan o lo guardas en el cajón de los que te gustan.
A veces pienso en cómo podría haberlo hecho yo, pero cuando te encuentras con campañas increíbles, piensas que te queda un largo camino por recorrer.



Si no pudieras ser publicitaria, ¿Qué trabajo desempeñarías?
Sinceramente, no tengo ni idea. ¿Periodismo? Puede, por afinidad al mundo de la comunicación. O algo con niños, me encantan los niños.
Creo que no me había preguntado algo así desde aquellas tardes de bachillerato en las que elegía que sería de mí en la universidad.



Te encuentras en Madrid por motivos de trabajo pero en tu blog mencionas siempre tu prodecencia: Asturias. ¿Hay alguna razón especial?
¿Conoces a algún asturiano que no adore su tierra? Te aseguro que si te encuentras con una persona y es asturiana, no tardará más de cinco minutos en hablar de su procedencia. Es adictiva. Asturias es increíble y me siento muy orgullosa de venir de allí, de llevar dentro ese aroma a sal y montaña.
Me fuí de Gijón porque me ahogaba, se me hacía pequeño, y no he sabido cómo quería a mi tierra hasta que no he estado lejos de ella. Ya lo dice Sabina:"En Comala comprendí / que al lugar donde has sido feliz / no debieras tratar de volver".



¿Vives en un piso compartido?
¿Cómo conseguiste contactos antes de instalarte en Madrid?
Estuve viviendo en piso compartido los tres primeros años de carrera. En cuarto llegó mi hermana a estudiar y alquilamos un piso para las dos. Actualmente, y gracias a mis padres hemos podido comprar un piso en Hortaleza, un poco alejado del centro, pero bueno, a mí me encanta...
Como digo en el blog, "es mi lata de boquerones adorable."
Antes de venir a Madrid barajé la posibilidad de irme a estudiar a Salamanca, pero una prima mía me comentó que lo mejor era venirme a estudiar a la Complutense, que era la que más reconocimiento en temas de publicidad tenía. El primer año viví con ella en un piso de alquiler. Al año siguiente me tocó buscarme ya la vida pero me vino bien. Aprendí a sacarme las castañas del fuego.
De todas formas tengo tíos aquí en la capital.



¿Qué cambios has sufrido en la capital?
¿Qué impresiones han hecho que veas el mundo de otra manera?
¿Cambios? Ha sido una metamorfosis un poco kafkiana, pero con un final un poco más feliz, por ahora.
No soy la misma que era. Desde la madurez intelectual hasta la personal. Madrid me ha convertido en una persona mucho más abierta, valiente y decidida. Una ciudad tan grande te obliga a aprender a sobrevivir, a veces, a base de palos. Pero es una ciudad agradecida. Una gran amante. Una fiel amante. Por eso nacieron Despropósitos de una asturiana en Madrid.
Era una forma de digerir todo lo que me impresiona de esta gran urbe. De contar el cambio, y dentro de un tiempo poder echar mano al primer post y ver la evolución.

Lo bueno que tiene Madrid es que ves las cinco caras de la moneda. Cinco o seis… te das cuenta de que no todo es blanco o negro. Hay infinidad de grises, pero además azules, blancos, rojos, amarillos...
Conoces a infinidad de personas que te influyen; de todas aprendes algo, aunque creas que no te dicen nada. Te abres a la locura de 4 millones de personas moviéndose al mismo tiempo. Es increíble.
Aún así, le falta una cosa… jamás tendrá mar…







ENTREVISTA POR NURIA SANTOS